拿到信息流账户后,后台该如何搭建呢? | 信息流账户代运营

2021-04-23 阅读(99) 作者:厚昌网络

信息流推广的后台对于接触过推广后台的人来说并不困难,操作上问题都不大,但是怎么去把信息流账户搭建好这边是摆在眼前的第一个问题,因为信息流的定向逻辑还有人群需求挖掘上不同于大搜,那么如何去搭建信息流后台,后期怎么优化,我们今天来跟大家聊一下。

好,那么首先我们需要了解的是账户的层级关系

我们都知道,搜索里面是账户下面分计划,计划下面分单元,单元下面分关键词和创意,那么我们类比于信息流来讲,就是账户下面分广告组,广告组下面是广告,广告下面就是创意。可能很多同学有疑问说广告到底指什么,信息流的广告呢就是我们所需要设置的目标用户群体,计费模式与出价这些,我们称之为“广告”,听起来可能有点拗口。

其次就是我们在明确了账户层级关系后我们的搭建策略

在搭建账户的过程中,我们有很多要注 意的点,其实这个思路跟搜索搭建账户还是蛮像的,搜索讲究先分析了解产品,再搭建计划,那么信息流搭建过程中需要注意以下三点:

1、简洁。我们在搭建过程中如果能将广告组进行合并投放,就不要分两个组别去投,因为随着账户投放时间的延长那么物料肯定会越来越多,所以如何分类比较重要,我们在搭建账户之前就要想好我们是通过什么是划分。

2、有效。我们在搭建信息流广告创意的时候很多同学都会犯的错误就是统一的软广,以为客户点击的多,落地页好那么转化一定不差,但是往往这种情况是只适用于客户刚好有这个需求的时候,所以我们需要在写创意的时候多添加有效的互动,有效的折扣信息,还有有效的号召力,而不是单单的标题党,这样点击率不但不会跌,而且转化上比标题党要高得多

3、易诊断。我们都知道,账户出现问题肯定要去定位,因此账户的广告组命名上我们要详细的写清楚这个是投放哪一类人的,或者是表明这个是哪个卖点的,那么当我们看到一条创意点击率很低或者创意点击率超高的时候我们就能相应的找出它属于哪个推广组,进而找出问题,在后期账户管理上比较方便。

然后搜点网络要给大家说的就是信息流的优化思路

账户搭建好后怎么去写出优质的创意,或者说怎么去提升这创意的点击等等,很多同学没有思路,那么搜点网络给大家指出四个方向供大家参考:

1、以资源为主线

我们的产品有没有良好的正面的新闻报道,或者说我们的优势等等其实都可以用上

2、以产品为主线

我们所主打的是哪个产品,再或者我们所提供的是什么服务,结合时下的热点去抢占一波流量,以产品为中心去撰写创意是最实用的,也是应用最为广泛的一种方法

3、以活动为主线

对于网民来讲,优惠/折扣/免费等等只要关于省钱的字眼对于网民的吸引力都是巨大的,如果我们有活动可以去进行尝试,但是最好以真实的折扣信息为准,如果网民点到落地页后没有出现折扣信息,那么跳出率会离奇的高,为了赚取点击率而损失信用,这个就得不偿失了

4、以地域为主线

网民对于自己所在的地域都比较关心,所以地域的通配符的使用如果恰到好处那么点击率肯定不会很低,比如“XXXXX,限XXX地区”等,这样对于网民的吸引力远远比“快来抢购吧”强不止一倍两倍。
 

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