企业如何玩转信息流推广?目标人群定位很重要!| 信息流托管

2019-11-20 阅读(310) 作者:厚昌网络

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现在愈来愈多的企业都将目光聚集在信息流广告。我们企业如何才能在众多信息流推广中脱颖而出?让访客不厌烦的同时,吸引更多的客户群体,为企业带来更大利益呢?

信息流广告想要投放到位,找到精准目标人群是关键。在之前我们多次提到过,信息流推广是基于人群的投放,任何不基于人群投放的信息流都是耍流氓!

企业想要精准的定位到目标人群,首先在推广前期就要针对目标受众进行详细的人群画像分析,然后再进行针对性投放。企业可以从以下几个方面来进行目标人群画像分析:

1、年龄

企业产品针对不同年龄段的人群,他们需求肯定是不一样的。因此,我们需要划分出具体的年龄受众,选择适合的渠道、撰写不同的创意,满足其不同的需求。

2、性别

在推广男性和女性不同的受众产品时,这项选择是我们排除低意向或无意向人群的关键。

而且在撰写创意的时候,不同性别的人群关注点也是不同的,我们需要针对其喜好撰写不同的创意和选择适合的素材。

3、收入

不同的收入群体对我们产品的等级划分有很大的影响,针对不同的消费群体推广相适应价位的产品,才能使我们的预算得到更均衡的分配。

不同的收入消费群体平时进行搜索、浏览的平台也会有所差别。因此,就需要依据“收入”选择平台。

4、职业

通过不同年龄、收入可以大致划分出不同的职业。比如,白领和蓝领、学生和老板、打工人员和退休工人等,不同职业人群的爱好、需求有不同的侧重。

因此,我们需要针对不同的职业满足其差异化的需求。

5、学历

大部分信息流广告平台对目标人群的学历划分没有很高的要求,但对于一些高新技术产品或高档产品,则对学历划分方面的要求高一些。

6、地区

信息流广告在投放地区方面除了针对我们覆盖地区推广之外,对一、二线城市和三、四线城市人群的需求也要分别划分开来。

7、时段

信息流广告与PC竞价搜索不同,白天上班时间段流量都会少一些,主要流量高峰在早上5-8点时段和晚上20-24点时段,这两个时段一定要抓住并主要推广,或根据前期全时段推广的转化情况,合理分配各时段预算。

8、兴趣

根据上述的不同年龄、性别、收入、职业、学历等概况的了解,分析出不同人群的兴趣爱好,除了我们行业的核心兴趣之外。

还可以根据期具体的职业习惯,分析出其他的人群兴趣,得到更宽泛的潜在人群。

9、平台

分析好上述的人群受众之后,我们会根据各个平台的人群概况,去选择平台受众,这里推荐一个可以查询各主流信息流APP受众人群的网站——艾瑞数据网。

企业可根据网站对各个APP的统计,找到最符合我们受众的平台,进行推广。

其次,除了我们根据主观的人群分析之外,另一个更方便、更精准的获取人群画像的方法就是向我们的客服、销售去咨询、了解。

客服、销售是直接对接客户,是最了解客户面貌的人,管理者可以向销售人员提供信息流广告推广所需要的人群画像九要素表格,让其根据对客户的了解去填写,然后再进行后台去定向选择,这样会更方便企业找到目标人群!

人群画像是我们在进行信息流推广前必须要做的功课,不论是前期的定向选择,还是后续的创意撰写、页面策划排版等,都是需要根据目标人群的需求去制定的。因此,前期人群分析的基础打得好,后期才能更好的优化推广效果!

最后,信息流广告要站在用户的角度进行调研和思考,而不是单纯围绕自身的品牌、产品特质进行推广宣传。每个企业对于推广所投入的人力、物力、财力都是有一定的标准的,因此在最短的时间内找到真正的目标人群,把握精准的人群要素,才能为企业带来更多利益。

如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好,不如交给厚昌网络,我们有专业的信息流优化师团队,专业性强,经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责!

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