春节营销手册:五个关键词带你玩转新春!| 网络营销

2020-01-10 阅读(581) 作者:厚昌网络

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新春佳节,始终是品牌最喜欢的营销推广节日,由无数小的热点和话题组合成的1个超级lP。在这一普天同庆、全家人阖家团圆的时间,品牌要做的便是深入企业品牌形象,传递企业理念,牢固和发掘潜在顾客。

问题来了,今年的最后营销推广机会-新春佳节,你是否想好应该怎么做营销推广了么?下面给你汇总了5个新春佳节营销推广关键词,除去简单直接的做活动,搞促销,你需要的营销推广手册就在这5个关键词里!

阖家团圆

游子们千里迢迢返家,要的不便是那么1个词:阖家团圆,团圆年才算是开心年啊!全家人穿着新衣,围坐在满是美食的桌边,再喝点小酒,谈谈这一年的工作、感情和生活,这样的年才算是中国年。

围绕着阖家团圆派生出来的主要问题有留守老人、留守孩子、同学会的攀比、三姑六婆的逼问、父母的逼婚等等这些,留守老人和留守孩子的问题会在节后凸显出现,老人望着子女远去,子女舍不得宝宝,生离泪别感怀愁乡,真是当泪浮一大白的时候。

从植入广告的角度来说《新春佳节同学会穿衣指南》等话题完全是可以做一做的嘛。

民俗文化

新的春节民俗在行成,老的春节民俗却在流失,例如打树花快要绝迹,南方新春佳节已经没有人再贴窗花,城市里门神春联近乎无踪,更不必说舞狮表演舞龙表演人们只在黄飞鸿的电影里看到过。

有自家公仔的品牌完全可以参考《十冷》的画风,制作一辑传统民俗文化普及的文图或者短动漫嘛,例如《天猫教你防七姑八姨》,用窗花动漫的形式制作1个“逼婚攻防动漫”,每一段最后一帧定格成窗花,结尾带入天猫平台的新春佳节年货场等等。

回家过年

如何返家永远是新春佳节无法言说的痛,派生出来的是铁骑大军、黄牛票、年假、情侣吻别火车站以及不回家过年等问题,如何回家过年是个问题,这方面最合适出行企业来做了,当然也有一些其它的企业也能做,关键是找到契合点。

例如有家企业就做了1个《你有一张吊打朋友圈的机票,请查收!》的H5,传播之度相当广泛;例如平安保险做了1个H5动漫《春运返家,平安福了没?》,植入广告有点儿粗爆,但是总的来说也是有点儿意思的。

此外要问几句,你难道不想知道古代的人,是如何放年假的么,你是否想知道古人新春佳节是如何返家的么?这一话题是很有意思的。古人不同的社会阶级回家过年的工具又有哪些,古人带什么年货(植入广告点)返家,做官的年终奖都是发些什么东西(又是植入广告点),这些都是可以做的。

春节晚会

看着春节晚会吃着团圆饭,这大约是人们记忆中最甜蜜的事儿了吧。小的时候,电视尽管很小,却装得下人们一整年的期盼,长大以后以后,手机愈来愈多,薄薄的屏幕阻挡了很多

情感交流,电视的作用岌岌可危,但却没有阻挡住每一年春晚的超高收视率。

短视频行业如此火热,可以做一个关于春晚的短视频。比如"集美貌与才华"的papi酱曾做过“热议春晚”视频,成功上了微博热搜,她神预测和神吐槽春晚的短视频在微博引起了疯狂转发,狠狠的借了春晚的势。

三姑六婆

作为一个单身狗,当你去拜年你就会被三姑六婆的口水淹没,"有对象没啊","没有对象啊,那你要求是啥啊","来来来,我这儿有小伙子/小姑娘…","有对象了啊,什么时候结婚啊…"

每个春节拜年时,如何应付三姑六婆的拷问成为了适龄青年的痛,借此热点你想好怎么做营销了吗?

百草味曾将"三姑六婆"的概念升级为"年货十三姨",推出了系列海报。这里有十三种不同的阿姨,颜值、婚姻、体重、工资、对象等等,每一种阿姨还有相对应的解决办法。百草味从这个角度出发,结合当下适龄青年的真实情况,将海报和文案相结合,成功的与消费者产生了深刻的情感共鸣。

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