信息流作为较为年轻的营销方式，拥有大数据算法，主动展现，受到了众多企业主的青睐。
但不是说企业做了信息流广告就一定能取得理想的推广效果，可能出现花了很多钱，效果却平平，有的企业就怀疑是不是信息流广告不行了，为什么账户只烧钱却没效果？
这时，需要的反思而不是抱怨，万丈高楼平地起，任何一件事想要做好第一步就是需要打好地基，信息流广告想要取得良好的推广效果，账户搭建最为关键。
今天厚昌网络就把这些信息流账户搭建技巧送你：
一、创建基础结构
一个理想的信息流账户搭建，首先就要对平台了解通透。头条广告投放要通过广告组、广告计划、广告创意的建立，投放要经历以下环节：
这里厚昌网络再讲一下组、计划与创意的区别：
1、广告组
管理一系列创意的最大单位。在组级别，可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。
2、广告计划
管理一系列创意的小单位，每个推广计划下可以设置多个创意，在计划级别，可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众，设置广告预算和出价。
3、广告创意
展现在头条用户面前的推广内容，包括文字标题、图片或者视频素材，创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。
在创建结构时，我们可以根据自己的需求或进行一些测试，再结合之后的一些跑量表现，来选择适合自己行业、产品的信息流账户结构来进行长期、稳定的投放。
二，清晰构思账户
根据广告主的考核目标、推广需求明确推广目的、推广位置、投放平台，如推广IOSAPP，那么推广目的即为应用下载，推广位置为信息流，投放平台为IOS。
根据产品定位及各类产品历史转化表现（其他平台成本表现、平均收益）明确投放品类（素材），如此一来便于搭建账户后分配预算和出价。如电商客户，旗下产品很多，投放时可优先选择在其他平台成本表现更好些的产品，或者说平均客单价比较高的产品。
根据受众特点，明确受众使用场景和用户画像，便于选择定向及适配创意。
构思信息流账户要注意以下四个角度：
1、目标：推广目标、需求是什么。
2、产品：提炼特征卖点来设计创意，根据用户信息确定用户画像。
3、公司：明确考核细节，确定在不同产品之间的预算分配。
4、行业：竞争对手的产品推广如何，是选择差异投放还是相同卖点，采取折扣方式。
三，巧用搭建方法
适合自己的才是最好的，这里厚昌网络给大家提供四个账户搭建维度：
1、素材：适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主。
2、产品：适用于产品类型丰富的广告主。如电商类广告主，按照品类分组，搭建账户结构/
3、地域：适用于业务有明显地域特征的广告主，针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等，这样的业务有明显的地域特征。
4、时间：适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多，则可以按照不同时间点进行区分，构建整个账户结构。
四、常见结构案例
（1）按投放平台、品类分组，定向分计划
如贵金属投资APP，产品功能单一，按照不同的受众特点，设置不同针对性素材，分组进行投放。
（2）按场景分组，按素材分计划
如相册APP，根据受众的使用场景，划分不同卖点，按照素材进行分计划的投放，划分账户结构。
（3）按城市+单品/城市+活动分组，素材、定向分计划
如团购类APP，地域特征明显，南北方产品市场不同，按照单品或活动进行不同计划的投放。
五、注意设置要点
广告组、广告计划命名逻辑清晰，可明确区分，名称不要重复，厚昌网络建议以固定格式命名，不同定向维度或素材样式可采用连接符进行区分，方便以后账户成本的统计。
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