在文章开始之前，小编想先问各位老板一个问题，你是愿意花2000万请明星代言还是做产品研发？
 
相信各种老板都有自己的选择。
 
如果您选择的是明星代言，您肯定是一位注重品牌宣传的老板；如果您选择的是产品研发，说明您是一位比较注重产品品质的老板。
 
其实，企业在不同的阶段会有不同需求，所以选择也是不同的，刚创立的企业因为没有品牌知名度，要靠好的产品去增加竞争能力进而打开市场，所以放在产品研发上无可厚非，但随着企业的发展，好产品这单一优势会成为瓶颈。
 
互联网时代，人们接受信息的渠道变得多样化，消息的传播更快，也就意味着人们的选择更多。
 

 
试想一种同质化产品，一个是家喻户晓的品牌，一个是闻所未闻的牌子，你会选择哪个？
 
就像叶茂中在《冲突》里写：
 
“市场变得比市场营销更快，产品迭代越来越快，你认为非常好的产品，消费者就是无感，始终无法跟上消费者喜新厌旧的速度。”
 
所以对于发展中的企业来说，不但要注重产品的质量，更要加强品牌影响力。品牌已经成为影响消费者购买的主要原因之一，他们开始注重产品的附加价值，如彰显身份、品味。
 
而如何让消费者第一次购买后持续的关注你，进行二次、三次的重复购买，就要用品牌影响力去做到，所以品牌故事塑造及品牌宣传曝光是一个企业能否持续高速发展的重要因素之一！
 
 
在80年代，有的企业家会认为，只要自己的产品好，质量好就不用太过考虑品牌营销的问题。可在21世纪的今天，如果你还抱有这样的想法，那么……
 
我们来看一个细思极恐的数据：人们从睁开眼到晚上入睡，一天内能接触到的产品名称数量就高达5000个以上！并且这个数字还在不断激增，各种新创品牌、流行渠道层出不穷。
 
可能会有老板问，怎么可能会有5000个之多？我一个也没看到啊。
 
那请老板记录一下，你从早上起床第一眼看到什么，手机或者是闹钟，每天使用的从牙膏到衣服、从办公笔记本到汽车大大小小的物品，你见到的品牌有多少种？
 
（附加问题：老板们有没有想过，你当时购买这件产品的时候你想的是什么？真的只有考虑产品质量这一个因素吗？）
 
最让营销人害怕的是，这5000多个品牌，其中95%以上都是还未侵入心智的非知名品牌，绝大部分都被你忽视了。想想我们在机场、地铁、高铁、公交站、手机刷屏、发海报、开大会吸引你注意力的品牌们，有些连看到都不曾看到，有些在眼前飘过，还有些似曾相识但就是不知真身。
 
这对企业来说可不是什么好事，购买的前提是让消费者记住我们进而选择我们，如果只存在于环境而非消费者的认知中，还谈何销量呢？
 
只依靠产品单打独斗，想要在众多同质化产品服务之中脱颖而出变得越来越困难。



没有品牌扶持的产品，也会容易陷入价格战中，毕竟没有人到奢侈品店还价的？
 
所以在企业没有形成强大的品牌之前，好产品可以帮助企业获得第一批消费者，但企业想要获得更多的消费者的青睐，品牌营销是要与产品营销并行的。
 
只有“高品质的产品+强大的品牌力”，才能获得更多客户，品牌就是产品的附加值之一。
 
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