我们都知道信息流作为获取潜在用户的广告，“原生化”是很重要的元素。

那为什么在网络营销中，原生化的信息流创意更容易吸引人，点击率会更高？难道只是原生图片更有说服力？

通常，我们会把网络营销的用户分为两种类型：高需求品牌认知用户和低需求潜在用户。
 

高需求品牌认知用户

这类网络营销的目标客户往往有着极强的目的性。即：他们清楚自身需求以及产品品牌。

比如下图，对于那些想买手机的用户就很容易点击进来。

此类用户本身就具备极强的需求性，直接利用信息流创意的图文来突出产品效果，用户不仅不会反感，反而容易被吸引。

因为这则网络营销广告的特点，恰好满足了他的需求。

是不是感觉听起来还不错。但不要忘记：在网络营销某些环境下的用户本身就是在满足需求，若产品不能超越目前的需求，就会被忽略。这也就是我们所说的第二类用户：低动机的潜在消费者。
 

低动机潜在用户

指用户目前对于产品意向程度较低。或者说对产品没有迫切、强烈的需求。

那若此时像上述网络营销的创意一样简单粗暴，反而会引起用户的反感。对待这样的目标用户，我们要做的就是利用实拍图片，伪装成一条真实的资讯，吸引他们点击。

比如下图，利用信息流创意文案先吸引用户的注意力，其次利用到账截图以及真人照片来获取用户信任，伪装成一条真实性较强的网络资讯。

但原生化图片这么多，你以为信息流创意随便搭就ok了？

一般情况下，我们都会为信息流创意配三张图，但这3张图片应该如何搭配才能使网络音效的效果更大化呢？

帮你总结三个网络营销中信息流创意搭配策略。
 

有声有色

简单来说，就是找准信息流创意文案中的痛点，以此为中心配上一张场景图。

举个栗子。

某英语培训广告文案为：别教孩子英语了，你教的都是错的！

并配上一张孩子哭泣表情的图。

上述文案的重心就是想利用“错误”来引起家长的反思，外加这张孩子委屈的表情，可谓是攻心之图。

“有声有色”的网络营销创意策略，它的主要特点就是：利用某一个具体的场景来打动用户，让用户想起类似场景，意识到生活中某个被需要解决的问题。

一张情景感强烈的配图，可以让用户感同身受。
 

有理有据

简单来说，就是找准信息流创意文案中的痛点，以此为中心配上一张证明图。

举个栗子。

某贷款信息流文案：新消息：高达5万借款，快至30分钟到账，快来看看你能借多少！

这张图利用5万的转账成功截图，证明这款产品真的能30分钟放贷，让有相关需求的用户感到信服。

“有理有据”的网络营销创意策略，它的主要特点就是：摆出一个证明产品卖点的事实，赢得用户的信任，让用户相信这款产品可以解决自己刚刚想到的问题。

一张有数据的配图，让用户更加信服。
 

有模有样

通读整条信息流创意文案，把握文风并配上一张风格相似的图片。

比如，这句文案：“装修工亲身经历：加盟集成墙自己当老板，第一个月挣了5万”

这句文案给人一种新闻报道的感觉，不妨使用一张新闻图片作为配图，通过和整体文案风格相类似的图片，可以大幅度增加图片的说服力和用户的信服力。

“有模有样”的网络营销创意策略，它的主要特点就是：通读整条文案，配一张符合文案风格的图片，使图片和文案更加契合。一张有模有样的配图，可以起到画龙点睛的效果。

其实，对于大多数网络营销产品而言，信息流创意文案它要满足的特点就是“真实性”。而我们要做的就是伪装真实性。

说起伪装，场景化必不可少，可以极大程度上激发用户对于该产品的需求；事实截图，利用人们求真的心理，去摆事实讲数据；而一张风格相似的图片，会更符合当下平台的特性，符合用户一开始想满足的那个需求特性。

无论如何，一个高点击的信息流创意文案，必然要能够真实，给用户一种信服的感觉，方能成功。

网络营销这个市场，瞬息万变。网络营销的目标用户，也在不断的进化和成长。所以，我们的信息流创意，也需要跟随市场和用户做出改变。
 

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