厚昌网络竞价托管小编上线，十分钟读懂信息流跟搜索推广

信息and人

还有很多刚开始接触网络推广的人对信息流跟搜索推广的使用情况以及区别还不是很了解，今天简单吧这两个网络推广模式的区别进行一下介绍。

首先理解这两个推广模式可以先从信息与人的角度进行一个简单的分类，首先理解一下“网络广告”也就是广告主想展现给广大网民看到的内容，这个我们先把他理解为是广告主传递给所有网民的信息，然后投放广告之后看到广告主广告的网民就是接受这个信息的人。

主动and被动

当我现在需要拍摄婚纱照时，那么我有可能会去百度或者360里面搜索婚纱照，这个时候是由我自己主观产生这个搜索动作的，那么这时候就是我主动的，这个时候我的目的很明确，我的目的是要找婚纱照，我希望看到婚纱照的信息，这时候就属于主动行为，也就是搜索类广告特性。

还是婚纱照这个例子，最近我在筹备婚礼，因为婚姻是人生一件大事，这个时候我看了半个月的婚纱照拍摄了，但是一直没有定下来到底去哪里拍摄，这时候我发现在我刷新闻资讯的时候出现了很多婚纱摄影的广告，这时候我是有这个潜在需求，但是我没有主动去进行相关搜索工作，而广告主动出现在了我的面前，这时候我就属于被动接受了广告，这就是信息流广告特性。

通俗一点就是一个人去超市你说你要水老板卖给你一瓶水，这是搜索推广。

而你满头大汗过去，气喘吁吁，老板看到了推荐你喝一瓶红牛，这是信息流广告。

适配情况及优劣势

搜索推广：一般toB类客户都适配，然后需求明确，决策周期短，且是强烈急需求用户类型用户也都适配，其实搜索推广一般的类型的用户都是适配的，因为他去搜索的时候首先他是产生这个需求了才会去搜索的，所以当你搜索推广投放效果不好时更多的应该去注意一下自己的搜索词报告、落地页面、广告创意、投放关键词这些问题。代表媒体（百度，搜狗，360）

信息流推广：一般C端用户群体都可投放，针对潜在需求挖掘以及冲动性消费，兴趣消费这类群体时会比较合适，急需求以及一些企业解决方案类的就不是太适配了，信息流广告中更应该是去是想办法引起潜在用户的共鸣以及深度的去挖掘他的潜在需求，所以信息流更重要的是定向以及创意上面去下功夫。代表媒体（巨量，广点通，百度）

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