什么是广点通?广点通是腾讯的吗?是的!腾讯广点通是国内领先的效果广告营销平台，依托于腾讯海量优质流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效果客观、智能投放的互联网效果广告平台。基础知识我们已经了解，接下来就让我们一起了解下详细知识!

　　一、广点通的罗卡定向

　　行为、兴趣、意向组合使用的定向方式称为罗卡定向。

　　行为：在特定场景有特定行为的用户(包含搜索、点击、阅读、评论、转发、点赞等行为)

　　兴趣：长期对某类事情有兴趣的用户(系统收集用户的长期兴趣标签)

　　意向：对某类产品或服务有意向的用户(短期内对这些行业有意向)

　　意向程度：行为>意向>兴趣

　　搭配技：行为+兴趣组合投放、意向单独投放

　　二、数据分析和优化方法

　　1、为什么曝光少?

　　(1)新账户出价太低，可查看系统推荐出价，老账户，计算自己的eCPM值是否低于大盘值，或者检查是否点击率太低。

　　(2)定向太窄，导致流量不大。

　　(3)广告计划数量太少，不能有效的形成持续造血。

　　(4)预算限制太死，或者到达预定顶峰，预算的设置应遵循高出接受预算100左右，防止撞线影响第二天账户稳定

　　2、点击率低的原因?

　　(1)查看同行优质素材，对比自己素材的优缺点，进行改正优化并及时上新

　　(2)定向的人群质量是否匹配度高，主做美容招商加盟，匹配来的都是小吃加盟等，肯定点击意向低。

　　(3)素材和文案是否匹配，文案是否太硬广或者文案语句不通顺等等

　　(4)可适当增加一批宽泛一点的文案，也就是软广提高你的点击率

　　3、跳失率高?

　　(1)首屏质量差，没有足够的吸引力，没有罗列你的卖点介绍等

　　(2)首屏内容与素材文案关联不大，如素材文案写免费领取，落地页首屏没有及时体现等

　　4、转化率低?

　　(1)落地页质量低，页面不美观，前后逻辑不通顺，内容不丰富可读性低等页面原因

　　(2)落地页与素材文案相关度低。比如素材文案提示免费领取，落地页不能很好的体现出来等。

　　(3)产品或服务优势不足，如卖点、价格、活动、产品质量、服务保障等

　　(4)页面引导转化不够充分明显、如转化通道不明显，填写信息过多等。

　　5、账户一直不起量?

　　(1)多计划冲量，新建10-20个相同的计划，同时开启，及时关停没曝光、只消费不转化、成本高的计划

　　(2)针对朋友圈和广点通死活不起量的小偏方，在0点前10分钟，新建一个计划(提前新建审核通过暂停的计划)或者用之前效果好的计划但是后来变差了，提高出价2-3倍，看是否能有转化，如有转化，成本合适不要降价，半小时后每来五个转化，降10%出价，持续这个动作直到没量，如成本高没有转化直接停掉。千万别看消费，要看余额哈，因为有延迟。此目的为带动账户流量，帮助其他计划更好起量。

　　6、新账户前期如何跑量优化

　　底层逻辑一样，优化方向也不会差太多。别把问题想的太复杂，多注意细节，遇到解决不了的问题可以选择倒推法找问题维度，比如点击率低，除开创意原因外，是不是展现曝光太少了?曝光太少是不是出价太低了?出价老板定死的话是不是定向太窄了?等等。

　　那么今天的内容到这里就结束了，如果大家对此还有不理解的地方，可以咨询我们的客服人员，或者您想了解更多有关资讯，欢迎随时关注本网站动态!