什么是巨量千川呢?巨量千川就是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和创作者们提供抖音电商一体化营销方案。巨量千川是抖音新推出的智能营销平台，整合了DOU+、鲁班、feed等多种电商广告能力，既能站外引流，又能内部导流。

　　巨量千川自全量上线后，便有许多的客户来咨询千川的问题，其中不乏说千川是怎么做的，充值问题，建立计划，人群定向等，那么巨量千川推广到底怎么做的?投放过程中又有哪些要点需要注意呢?

　　一、千川投放的三个阶段

　　千川投放计划可以根据账号的不同阶段、带货方式(直播或视频)、带货品类等维度建立不同的策略。但其实，无论哪个维度为核心的投放计划，都可以拆解成“ 投前-投中-投后”三个极端

　　1、投前：设立阶段目标，明确投放目的

　　2、投中：实时跟进计划数据及时调整投放计划

　　3、投后：持续跟进历史数据优化调整投放计划

　　用明确的时间节点，将投放目标拆解成可衡量的阶段目标，那么执行方向也会更加明确。一起来看看三个阶段的关注点有什么不同吧?

　　投前：明确账号阶段目标

　　在账号的不同阶段，营销诉求也不同，导致投放的关注指标也不同。所以在建立投放计划前，需要先明确账号的阶段目标及投放目的。

　　以直播带货为例，账号在冷启动阶段，通过粉丝体量较小，直播间人群也不稳定，因此需要提高直播间停留时长、观众互动数据加速为账户建立标签;

　　而到了成熟阶段，账号完成一定的粉丝沉淀，则需要精细直播间引流策略，提高直播间下单复购率等，保障账号的生命周期价值。

　　比较在冷启动阶段，账号还未形成标签时，可以先以为目的，在投放时选择转化目标为“粉丝提升”，当后续积累一定粉丝后， 再将粉丝量和评论项结合投放。

　　投中：及时调整投放计划

　　在本阶段，我们需要根据上一阶段设立的投放目的，并结合自身实际情况建立投放计划。

　　目标千川推广“小店随心推、PC极速推广、PC推广”三个版本。对于处在冷启动期，且没有投放经营的商家来说，可以直接使用极速版进行小额多笔投放，让系统自动出价，减少操作成本。当然，也可以将同一视频采取阶梯出价的方式，多维度获得转化效果，为后续投放积累更多数据。

　　而除在成长期或成熟期的商家，有一定的粉丝积累，就需要结合创意类型、达人定向等，建立更精细的投放计划。

　　同时，我们也总结了几个投放建议Tips：

　　1.根据直播间/主播/商品受众或潜在受众特征，圈定适配的人群标签进行定向;

　　2.人群定向投放可以与智能放量结合使用来提高跑量能力，适当提高计划预售和出价;

　　3.用户行为定向和兴趣定向是并集关系，可搭配使用。

　　3、投后：复盘并调整投放计划

　　计划的跑量效果最终将反应在账号数据上，因此在计划跑量前后需要持续跟进转化数据，以便及时调整策略。

　　比如在做直播计划时，我们重点对商品的人群进行了调整投放，那么就可以 通过直播间观众画像和观众弹幕互动需求，来判断引流来的观众是否。

　　限制千川投放效果的因素千川起量主要取决于ECPM，ECPM越高，计划跑量速度越快，展示量也越多。而ECPM竞争力度=出价*预估点击率*预估转化率*1000，可见想提高竞争度，需要对点击率，转化率进行优化。但需要注意的是，展示量不等于转化效果，因此我们还需要同步提高直播间布景、主播控场话术等各个方面要素。

　　总之，在使用巨量千川之前，一定要把投放规则以及注意事项摸清楚，做好万全的准备!那么今天的内容到这里就结束了，非常感谢大家的阅读!