不知大家是否听过这样一句话:人在哪里,财富就在哪里!比如说近些年来大火的短视频平台,截止目前用户数量已经上亿,用户人群的年龄上到老人,下到孩童。总之,庞大的用户团体不容小觑;因此,这也引起了许多品牌方的注意,想在此平台宣传并销售自家产品。
但是,运营初期是比较困难的,营销方面也不知从何处下手。于是,大家会选择投放巨量千川,不过对此却不是很了解。那么,下面小编就来给大家介绍下“巨量千川短视频投放策略”吧!
一、巨量千川短视频投放策略
【 测试期+模型期+稳定期 】
新户重点关注素材原创度+创新,以及各种可能性排列组合
计划数量要建够
四 关于巨量千川审核
Q1:账户资质已通过,广审计划显示资质审核不通过,无法投放。
A:再尝试一下在计划审核建议那里重新提审。
Q2:计划投放提示审核建议,点开后不显示具体什么原因不过审。
A:可以先尝试修改下创意,重新触发审核。
Q3:千川后台资质显示通过状态,但显示落地页暂不可用,提交审核和复审后计划依旧显示不可用。
A:3M和审核问题,可优先在小店后台对应商品处重新上传推广商品相关联的资质,在审核通过一小时后在推广平台重新触发审核,或新建计划送审。
Q4:千川后台计划不过审核,显示落地页不可用,审核建议提示前往小店后台修改商品对应信息,但小店后台商品显示已过审状态,且此时提交广审提示状态计划正常不予受理。
A:小店后台商品过审只表示商品信息符合电商上架标准,要投广告商品信息还要过一次广审,因此客户想投放,必须把商品信息修改为同时符合电商和广审双重标准。
Q5:计划类的不过审
A:联系对应销售同学提复审
五 关于跑量ROI低
① 影响时间:效果不好是什么时候开始的,是效果下滑还是一直效果不好。
② 出现效果问题的计划ID,近期是否有出现大调整。
③ 之前投放ROI/大盘ROI情况,以及客户产品客单,客单高的产品相对投产比较低。
④ 看长线ROI:回流数据
⑤ 外部原因:特殊节点大盘原因波动
⑥内部原因:- 是否有人为操作破坏模型导致;- 是否各项指标太低导致ECPM低。
大盘流量影响:优化素材;提升出价/预算。
预览广告链路:定投淘宝已安装人群DMP人群包提升店铺直接调起率;若后端淘宝店销量低客单高,且调整优化多次长期效果很差,可以换品投放。
人为操作影响:需要关注减少负向操作。
广告定向:根据用户画像调整操作账户,定制人群包投放。
视频方向:及时管理负向评论;排查是否经常推送给同一批人群;尝试结合热门BGM。
落地页方向:页面加载是否有问题;是否部分位置存在引导点击但无法跳转,调整页面按钮点击区域以及排版。
好了!以上内容就是小编对巨量千川的讲解了,如果大家对此有不理解的地方,可以在线咨询我们的客服人员,客服人员将会耐心为您解答!