信息流广告究竟是什么?顾名思义，信息流广告就是广告，但绝不仅仅是广而告之，目的都是为了成交，为了收益，信息流广告就是互联网广告，某些广告形式的总称，因为其形式多种多样，比如图片、图文、视频等，一般在用户浏览文章资讯时会出现，根据你浏览的内容进行相关性投放和展现。由于信息流广告会根据用户的喜好来推荐广告内容，因此不会引起用户的反感以及排斥。那么接下来，小编来给大家分享下信息流广告投放的优化方向吧!

　　一、成本

　　如果成本过高，可以新建计划换个分类流量池。降低展现成本，后台的分类有很多，可以选上下游行业或者客户群体类似的行业,可以尝试其他的的分类，只要人群重复度高就行。

　　二、点击率

　　抖音大盘的水平是1%-2%之间，一般的行业都在这个值，如果是点击率低，同时点击单价较高且无转化的时候。排查三个方向：

　　①是不是图片、视频和广告位全部混合起来在投放?如果是这样，可以拆分成多条计划分开投放。因为不同的广告位预估的ecpm值是不一样的，放在同一条计划相互会有影响。

　　②创意的数量，不要超过4条，整个计划在系统给量的时候是有上限的，创意多了就很难进入下一个流量池，流量分散容易导致计划直接衰退。

　　③是不是影子计划触发，如果你有多条计划，其中一条跑量还可以，你想培养更多的稳定跑量计划，但是没有新的素材，复制的老素材!

　　基本上都是触发影子计划，直接不起量，就无法通过学习期!这种情况建议不要直接复制，至少换标题、换BGM和视频的前后顺序剪辑再建计划，有条件最好是直接换新视频。

　　三、转化率(落地页表单收集)

　　转化率影响ecpm非常严重，直接关乎跑量!电商培训的页面转化率是30%，学历的在10%左右，每个行业都有比较大的区别。你要做的是转化率比同行高，从而优先展示广告，获得优质流量，快速通过冷启动。

　　提高转化率注意以下两点：第一是前期不要放多转化蹭流量，如果你跑量的模式就是表单收集，你一定要放小六客服和电话按钮在页面上，那么在账户没稳定的时候直接拉低了转化率，客户在其他的转化组件上流失了，前端统计不到转化，你的竞争值相对同行降低，就很容易没量。所以你做表单收集就只留表单即可。

　　第二是表单门槛不要太高，比如企业家培训的可能会放5-8行表单必填内容，一些老板本来想学的，看到后头大不愿意填写了!

　　降低转化率。前期可以只留重点必填内容，比如姓名电话，可以舍弃掉姓名。

　　留电话这个重要信息，姓什么有时候真的不重要，交给销售打电话，相信他们!

　　四、策略

　　首先是跑量模式，选择优先跑量，开通一键起量的账户就更方便。

　　其次是出价方式，采用自动出价，放弃OCPM赔付，给系统传达的意思是我就要量，把账户先跑活。

　　重点是预算，优先跑量+自动出价的计划，只要素材不是特别差，基本上都能来量，但是成本不是那么可控，所以我们只能控预算，如果预期成本100，预算2000，一天跑满20条，可以从500的预算开始，消耗到40-60%之间再加，这种方式对日预算五万以下的户基本上都起作用，取名为小步快跑的预算控制方式。

　　五、定向

　　冷启动除了素材本身的质量起到决定性作用，定向也很关键!并不是你覆盖的人数越多就越好，而是覆盖的精准客户越多越好!

　　假设你覆盖1000人，只有10个意向客户，那么系统前期给你100个量，可能对你的广告都不感兴趣，你这条计划就进不去下一个流量池了。而定向过的计划即便只有500人了，如果有20个意向客户!那么前期的测试数据可能就会比通投的要优秀。

　　好了，以上内容就是“信息流广告投放的优化方向”了，如果大家对此还有疑问的话，可以在线咨询本网站的客服人员!本网站每日定时更新资讯，感兴趣的朋友们，可及时关注!