厚昌网络拥有竞价托管、信息流托管、整合营销顾问、营销软件、竞价工具等业务，企业有任何营销需求，可直接联系我们，厚昌网络—为您的营销效果负责。

咖啡我们都喝过，无论是高档咖啡、便利店咖啡、外卖咖啡还是速溶咖啡，我们都尝试过，但你喝过碳酸咖啡吗？

碳酸咖啡是什么味道？农夫山泉不走寻常路，正式进军咖啡界！

近日，中国最大的饮用水品牌农夫山泉宣布进军咖啡市场，要推出一款“碳酸咖啡”产品。主打“厚重咖啡+轻盈气泡”的概念，带来融合咖啡与碳酸饮料的味觉体验。这是继农夫山泉推出植物酸奶后，再一次不走寻常路。

农夫山泉作为一个饮用水老品牌，从未停止过对于“碳酸”市场的挑战，推出过农夫汽茶、TOT红茶和泡泡茶三款碳酸饮料，尤其是18年推出综合果汁、茶、碳酸饮料的“泡泡茶”，直接对碳酸大佬“可口可乐”发出挑战。

碳酸咖啡是什么味道？农夫山泉不走寻常路，正式进军咖啡界！

据数据显示，2017年全球咖啡市场增速仅2%，相比之下，中国咖啡消费的增速则高达15%。目前，中国咖啡消费市场规模超过1100亿元，2020年有望达到3000亿元，到2025年或超1万亿元。

所以不难发现农夫山泉进入咖啡界，也是看到了咖啡在中国市场的巨大潜力。面对这万亿的咖啡市场，如今的咖啡和可乐的结合，也不难看出农夫山泉靠前的市场思维，和对“可口可乐”的持续挑战。

咖啡+可乐的结合优势如何激起了我们的好奇呢？有什么特别之处？

1、舍弃传统，利用创新的产品形式

碳酸咖啡在美国西海岸已经流行了多年，调查发现农夫山泉的这款碳酸咖啡的灵感，来源于近年来渐渐在精品咖啡馆流行起来的气泡咖啡。

碳酸咖啡是什么味道？农夫山泉不走寻常路，正式进军咖啡界！

畅爽的气泡口感加上咖啡的香醇，使这款偶然调制出的夏日特饮很快燃爆了美国西海岸，并成为Saint Frank Coffee的招牌饮料，也是整个菜单上售价最高的一款特饮。不久之后，气泡咖啡的流行浪潮席卷了世界。

可以说，农夫山泉第一次进入咖啡产业，就已经从理念最为前沿的咖啡品类之一做起了。

2、适应年轻消费市场

年轻市场最需要做的就是能够给消费者带来耳目一新的体验，并且在年轻市场中更加看重低糖、健康、新奇的产品。

以茶派为例：从产品名字到口味，都显得尤为特别，尤其是刚推出时有很多消费者并不知道该怎么念产品的名字，所以无论是从名称来看，还是总整体的包装设计来看，“茶π”和其他茶饮品差异化非常明显，很受欢迎。

产品推出之后，就曾邀请过韩国组合Bigbang来担当代言人；又在2017年12月19日宣布，邀请吴亦凡来担当品牌代言人。所选代言人都是具备一定的流量，能带动一批消费者进行选择，销量也呈明显上升。

碳酸咖啡是什么味道？农夫山泉不走寻常路，正式进军咖啡界！

在新产品上市时，我们需要大量的宣传和引流，选择与品牌理念相契合的代言形象、与消费群体想符合的产品定位就显得尤为重要。毕竟这是第一批销量的引流口。

在碳酸和咖啡两大市场纷纷求新求变的格局下，农夫山泉此次能否凭借这款新品一举打开新局面？农夫山泉的“新产品”能否继续延续其营销策略成功史？我们拭目以待吧。