厚昌网络拥有竞价托管、信息流托管、整合营销顾问、营销软件等业务，企业有任何营销需求，可直接联系我们，厚昌网络—为您的营销效果负责。

4月18日，微信官宣小程序“激励式视频广告”全量开放，通过这一广告新形态，非游戏类小程序商家可以通过更多富的应用场景获取广告收益，还可以完成对自家产品在更精准人群的广告投放。

什么是激励式视频广告？

顾名思义就是在App中设置选项，激励用户去观看某个视频广告，从而获得某个利益的广告模式。在游戏里，某个利益可以是一次复活机会、获得加倍金币等，在App里，利益一般为获得某个特权或积分。

激励视频在早期还是一个非常小众的广告形式，原因在于视频这种广告素材在移动端还不够普及，同时支持激励视频的转化链路也不够成熟。如今，激励视频则成为一种蓬勃发展的主流广告形式，已受到业内巨头的青睐。

最常见的，游戏中的激励视频已经发展成了用户喜闻乐见的一种广告形式，对于深度游戏玩家来说，比起氪金，用15s左右的广告时间来获取复活机会或是游戏道具，有更低的成本门槛。至于休闲玩家，他们中的大部分人本就不在意15s的时间成本。

据DeltaDNA的数据，2017年58%的F2P移动游戏开发者使用了激励广告，而据艾瑞《2018年中国互联网出海环境全揭秘》报告中的数据，中国出海游戏类App整体广告收入中激励视频收入占比在iOS和安卓分别是73%和81%。

庞大的用户体量，再加上用户的不在意程度，让激励视频迅速对接上了各款游戏，其中国民平台微信小程序占满了各种激励视频，那么微信的激励视频广告究竟是什么样呢？厚昌竞价托管带大家一起来看一下。

一、广告形式

（1） 广告形态

1、支持活动推广、应用下载等类型广告

01 活动推广：跳转自定义链接、小程序页面

02 应用下载：IOS跳转App Store应用下载页

Android跳转H5应用下载页

2、视频时长6-15秒，含16:9/9:16视频

3、激励式视频广告按曝光计费（CPM）

（2）播放逻辑

1、视频默认自动静音播放，不区分网络条件

2、视频开始播放后，出现广告卡片，点击跳转广告落地页

3、视频播放过程中，用户随时关闭广告

4、视频不支持循环播放

二、游戏类视频广告适用场景

（1）通关

1.观看视频广告，解锁新游戏关卡

（2）复活

1、游戏结束后，观看视频广告，可获得复活机会

2、通关失败后，观看视频广告，可获得重新挑战关卡机会

（3）获取道具

1、观看视频广告，可获得日常消耗资源

2、观看视频广告，可获得虚拟货币或折扣券

3、观看视频广告，可获得新角色、装备、皮肤的限时体验机会

（4）获取积分

1、观看视频广告，可获得额外附加的游戏积分

（5）获取游戏机会

1、观看视频广告，可获得谜题提示

2、观看视频广告，可获得重新抽卡机会

游戏的黏性或是付费资源的诱惑可以激励用户看完广告，那工具类软件呢？

工具类App有个显著地特点是“用完即走”，看似依耐性不高，实际上，当用户有需求时，其会更主动的去使用工具类App。相比游戏的成瘾机制，工具类App用户有更强的动机，更明确的目标。

因此只要将用户的高频需求功能与激励视频相结合，工具类App的流量也十分可观。

三、非游戏类视频广告适用场景

（1）进阶

1、观看视频广告，可进入下一个视频、课程

（2）获取参与机会

1、观看视频广告，可参与具有奖励活动

（3）获取积分

1、观看视频广告，可获得额外附加的签到、分享积分

（4）获取特殊功能或内容

1、观看视频广告，可获得新功能的限时体验机会

2、观看视频广告，可获得VIP内容的观看机会

最后有一个福利送给大家，厚昌网络分词工具已经正式上线啦！点击“分词工具”，即可立即使用哦！

以上就是厚昌网络为您分享的内容，如果您还没有做信息流广告或者信息流推广效果不太好，不如交给厚昌网络，我们有专业的信息流优化师团队，专业性强，经验丰富。厚昌信息流推广为您的营销效果负责！