提起Nike你会想起什么？热血的广告、抢不到的限量球鞋、Just do it的slogan、对勾 swoosh 图案、刘翔、乔丹、科比、小威……

Nike无疑是个伟大的品牌。它十分擅长做让人共情的广告，作为广告人，我们总会拿Nike的经典营销案例做分析，每次都因广告中的人物、文案、情节被点燃。

前不久，耐克发布了最新宣传广告片《Dream Crazier》，广告素材均来自相关女性运动员的真实新闻素材。在国际妇女节前夕，新广告再次引发了网友们针对女性问题的激烈讨论，原因就是其颇具感染力的文案：

如果我们流露情感

就会被说戏太多

如果我们想和男性对抗

就是疯了

如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想

......

疯了 疯了 疯了

疯了 都疯了

他们想说你疯了？

好啊，向他们展示疯狂的力量

这是耐克为了庆祝即将到来的三八妇女节，抛弃对女性的偏见，做的一次整合营销活动。广告片是这场有价值的营销中的一环，除此之外，耐克还推出#管什么分寸#的主题海报，号召“用行动回敬偏见”！

海报通过这些不同行业的知名女性的亲身经历向大众展示了”just do it“这一主题的内涵，激励女性参与体育运动，挑战自我，进一步扩大NIKE在女性运动市场的影响力。

在这个提倡女性买买买和讲究精致的时代，很少有品牌去倡导这样平等的拼搏精神，而女性市场需要一些品牌为她们发声，正如耐克所做的。

耐克的这次整合营销，也通过这样的展示，不断加固着品牌的厚度和文化底蕴。这样的形式，不仅能成功引起无数女性的情感共鸣，更能呼唤出消费者内心的需求和梦想。其核心价值也是和上文的短片一样：“越是被说‘过了头’，才越是要Just do it，你的行动，就是对偏见最好的回敬。”

在即将到来的“三八国际妇女节”，各商家势必要进行一场广告大赛、文案PK，借机提升自己的品牌形象，而“平等、独立、个性”等依然会是传播的主题词，耐克的这波广告，无疑抢了一个头阵，提前释放了人们关于女性主题的情感诉求。

在过去很久的一段时间内，当人们提到运动品牌时，女性顾客总是被习惯性地忽略，而同时运动品牌营销的主要精力也都放在热门的专业男性运动员身上。而如今越来越多的品牌意识到女性市场的重要性。

耐克通过展现女性在尝试运动时的内心戏，鼓励那些平时不爱或害怕运动的普通女性不要在意别人异样的眼光，传递一种正能量的品牌价值观；通过挖掘展示运动员或普通人身上孤注一掷、坚持自我的一面，用行动代替教条，展示出强势的品牌态度。

耐克从品牌精神的植入宣导，建立价值观认同，不断实践着世界范围内从明星到草根阶层的深度圈粉。

女性运动市场增长迅猛，基于深度挖掘细分市场的战略，运动品牌在女子系列市场早已纷纷试探。但是相较于男性市场，女性市场在运动领域仍为广阔的蓝海。