作为一个网络运营人来说，线上活动是网络营销中最重要的获客促销的手段之一，那么如何策划一场成功的的线上活动呢？
 
首先得明白线上活动的定义：依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程——百度百科。

线上活动的策划案分为两部分：创意案和执行案。
 
创意案一般都需要2-3个备选，其中包含创意来源、活动基本内容，说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。
 
执行案则是整个活动流程从立项到活动结束整个过程的执行方案。下面就跟厚昌网络小编来看看一场完整的线上活动主要注意哪些要素？
 

（线上活动策划思维导图）
 
一：活动目的
 
活动目的对标产品需求中的产品或服务的目的。任何一个需求必定是产品目的加用户需求的结合。
 
活动也不例外，活动目的的分类和产品目的大致一样。可以总结为以下四大类：
 

品牌：例如教育行业竞争如此激烈如何快速传播自己平台的品牌知名度？如何让用户在众多培训学校中一眼就能分辨出自己的品牌？这是每个企业品牌推广需要解决的问题。
 
拉新：即发展新用户，利用活动物质奖励的方式吸引潜在的目标群体成为我们的新用户。
 
留存:在新产品的建立过程中，由于用户量基数不足，产品管理人员主要工作目的是发现需求与获取用户。
 
而随着产品日益趋向成熟，用户已形成规模，但由此而来的老用户也在不断流失。而随着竞品的增多，获取一个新用户的成本更是不断提高。
 
促活：即活跃已有的用户客群，利用活动奖励吸引老用户活跃起来进行二次消费。
 


二：活动主题
 
确立活动主题一定要新颖和具备诱惑力，一般活动主题可以从两个方面来构思：节日和话题事件。
 
节日可以围绕国家法定节假日（七夕节、中秋节、国庆节）也可以是人造节日（618、双十一、会员日等）来制造节日活动。
 
事件类型则一般是借助互联网实时热门的话题，例如：小猪佩奇社会人、延禧攻略、亚运会，也可以是公司内部事件（新产品上线）来蹭热度，热门话题事件可以从微博热搜和百度搜索风云榜中寻找。

 

 

三：活动内容
 
产品优惠：例如常见的打折优惠，促销优惠，两人同行一人免单等。
 
礼物奖品：本次活动获奖的奖品：例如电影券、代金券、购物券、实物奖品等。
 
活动规则：明确详细透明公平的活动规则。
 
 
四：活动时间
 
针对不同类型的活动有不同的活动时间，需结合自身实际需求来定。
 
活动上线之前可以提前推广预热，正式线上活动的时间不宜过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内结束，这样可以使用户产生一定的紧迫感和参与积极性。
 


五：活动形式
 

 
活动形式需要围绕新颖、有趣、参与成本低来设计，线上活动的形式包括评论留言、晒照、有奖转发、口令红包、抽奖、小游戏、趣味测试等等。
 
细数下来少说也有几十种，关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
 

六：活动预算
 
首先要做好活动流程，直接按照流程开始统计物料，逐项列举要用到的东西，填写在excel表格中。
 
物料统计完成后开始分类，按照项目、采购、数量、金额分类整理，让表格中各项数据一目了然。
 
七：推广渠道
 
好的活动，也要有好的渠道去推广，毕竟，酒香也怕巷子深。
 
在活动方案设计好时，就应当同步开始活动推广方案的设计，活动推广包括平台内推广和平台外推广，平台内可以选择在微信公众号、企业官网、微博、小程序、APP等推广，平台外可以在SEM、贴吧论坛、新闻源、朋友圈等渠道推广。
 
八：风险控制
 
在活动上线前，就应该对活动上线后可能会遇到的风险提前预测并作好应对措施。活动过程找那个可能遇到的问题有以下几个：
 
技术风险：比如网站被攻击活动专题页打不开。
 
用户风险：用户不买账，对活动内容不敢兴趣。甚至设置礼物奖品环节有漏洞造成刷单薅羊毛等。
 
外部环境：微信推文涉嫌诱导分享违规被禁。
 
九：活动收尾
 

 
十：执行方案
 
以上9点讲了线上活动各个节点策划，最后一步则是把活动每个环节落实执行，通过excel表列清楚那个环节是由谁跟进完成，可以直观的看到活动进度。

 

 

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