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近日，肯德基为推出新品“十三鲜小龙虾塔可”携手新产品代言人王俊凯，正式开启热血（塔可青年 绝不低头）营销新旅程。

在广告中，肯德基结合新品与代言人王俊凯定义了什么是新时代下的“塔可青年”？斗志激昂的文案加上“我是塔可青年王俊凯 塔可青年绝不低头”的口号，使新品塔可迅速被消费者所记住，并且标榜了当下不服输不低头的年轻人，获得了很好的再传播。

作为外来客的肯德基，为何每次营销总能抓住中国消费者的心？

我们以“塔可青年”为例，看入华30余年的肯德基，是如何做好新品上市的，这里面的营销套路都有什么？

一、产品代言人的秘密

从肯德基以往的产品代言人便可以看出来，肯德基的代言人可不是想当就能当的。从薛之谦到黄子韬，从鹿晗再到王俊凯，所有的代言人都是超流量明星，且具有超高的话题热度。

这次的塔可代言人王俊凯，微博累计粉丝拥有7202万，肯德基通过营销视频广告加上代言人的明星效应，引发了网友的积极讨论。

并且肯德基官方微博与王俊凯频繁互动，增加了博文互动传播效果，获得了更大的曝光量。

二、找到粉丝聚集地

你认为当下互联网时代，粉丝都聚集在哪里？

显而易见的答案：网络。而微博，作为网络泛娱乐性平台，实现了明星与粉丝之间的沟通交流，且满足了人们随时随地获取新鲜事的需求，是如今粉丝聚集量最多的平台之一。

而前面提到了肯德基选择的产品代言人都是高流量明星，其中微博粉丝数量就是评判标准之一。品牌可以通过微博丰富的商业推广方式，以及强大的社交属性，可以为品牌产品累计更多的粉丝。

肯德基之所以能够每次都能取得令人羡慕的营销效果，除了自身的品牌、产品理念外，最重要的就是能够充分利用代言人资源，挖掘代言人最大潜力，使明星粉丝转化为品牌粉丝，比如那句“我是塔可青年王俊凯 塔可青年绝不低头”，加上肯德基对目标人群的精准把握，使其成为了营销界中的那颗最耀眼的星。