大家还记得那个，中了支付宝大奖、霸占微博热搜、让厚昌网络小编羡慕 嫉妒 恨 的支付宝锦鲤——“信小呆”吗？
她拍广告了！
 

某国产美妆品牌邀请她做品牌代言人，并推出了一款取名为“锦鲤色”的口红，信小呆本人也出镜为联名口红拍摄了一组“锦鲤色”试色海报。
 

涂上这支锦鲤色的人也能得到幸运光环的加持，这个宣传噱点听起来真的很让人心动。

其实，目前已有越来越多的企业选择网红进行品牌、产品推广与宣传。

这是因为网红营销作为一种新型营销模式，与传统营销相比网红营销拥有投入小、变现快、带货力强等优点，加上网红和粉丝之间存在着较大的粘性，营销效果往往较好，即使是小众品牌也可以得到更大的曝光率。

比如此前的“发际线”男孩小吴以及“抖音真好体”陆超都有品牌与其合作，邀请为品牌、产品代言。
 

因此，网红营销成为了互联网营销大环境下的必然现象。

网红营销通常与另外两种营销形式密切相关——社交媒体营销和内容营销，大多数的网红推广都有融合着社交媒体营销的因素，网红凭借个人的流量和影响力通过自媒体传播；
 

网红广告在内容生产上有两种途径，卖家可以为网红提供现成的内容，或是让网红自己创作。

比如，世界著名的甜甜圈连锁店之一Dunkin’ Donuts，为了提高大家对“甜甜圈日”的重视，邀请了8名网红一起举办了一场网红营销活动。
 

8名网红分别在他们的社交账号上为Dunkin’ Donuts做宣传，呼吁他们的粉丝去购买Dunkin’ Donuts的甜甜圈，并且引导粉丝关注Dunkin’ Donuts的官方社交账号，将可以享受不同的特殊折扣。

这场活动持续了近24小时，最终，Dunkin’ Donuts的官方社交账号涨粉近10倍，吸引了300万人参与。

这是由于粉丝们一般都是很信任他们所喜欢的网红，也更加信任网红的意见和推荐，所以经过网红推荐的品牌更容易获得粉丝们的信任。

换句话说，我们可以通过网红的背书，降低网红粉丝对我们品牌或产品的信任成本，这对于销售转化是有很大帮助的。

因此，网红营销是提高品牌认知度与信任度的最好方法之一。

不过，品牌想让网红营销更加成功，选择和品牌相关的网红最为重要，只有找到与自己品牌理念相同的网红，最终营销成功的几率才会更大。比如美容品牌加美妆博主往往更能成功。

品牌也可以邀请网红体验你的产品或者服务，向消费者群体描述使用产品的感受、解释产品的优势等，让消费者更好的知道产品的价值和独特的卖点，使产品的价值在宣传中更加清晰的展现出来。
 

除此之外，品牌通过网红营销，可以更容易的开发自己的新市场。
 
现在，近75%的人会在买东西之前在社交媒体上搜索产品推荐，也就是说，有了“网红”的加持，你的产品可以更容易的出现在潜在受众的面前。

因此，网红营销可以很好起到产品、品牌宣传效果。

最后强调一点，品牌想要进行网红营销前，一定要清楚知道目前自己品牌处于哪个发展阶段，因为处于不同发展阶段的品牌其营销诉求也是不同的，品牌需要找到与自身发展阶段相一致的网红，避免造成品牌过度消费，引起消费者的反感。

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