上周，由有米科技主办的首届移动广告优化师大会在广州塔圆满举行。

大会汇聚了多家知名互联网优化的洞见者。厚昌网络作为本次大会合作方，我们的信息流讲师柯南老师也作为嘉宾前去分享了自己对于信息流优化的见解。
 

在演讲开始前，柯楠老师先向我们提了一个问题：“在信息流推广中，什么最重要？”

底下有人说是素材，因为信息流中更讲究原生性；

也有人说是转化，毕竟无论什么推广都要以效果为导向；

但也有人反驳说是点击，没有点击哪来的转化。

柯楠老师讲到：最重要的是人群定向。

我们曾或多或少地遇到过这样的问题：明明一样的广告内容，而我的转化效果却不如别人家的好？

不用想，就是定向的问题。

对于大部分优化师而言，都只是在用传统的流量思维进行推广。

一味地站在产品角度去思考推广方向；认为推广就是为了买流量...

其实，在信息流推广中，我们真正要具备的是人群思维，信息流就是花钱买人群，于此同时还可以抓取上下游或同类行业重叠人群。

这样，我们所可以获取的流量会更广，效果也会更精准。

而你想要玩转信息流，人群也是必修课。账户结构、定向方式设置、创意撰写、页面转化都是基于人群进行投放。

人群的界定范围很广，但我们基本可以分为四点：性别、年龄、职业、兴趣。

所对应的三类定向方式为：

基础定向：通过对年龄、性别、地区、APP等基础信息定向，圈定大概范围，适合针对潜在人群

兴趣定向：通过平台方设置的兴趣标签，锁定长期关注相关信息人群，针对意向人群

行为定向：通过添加相关意图词或行为兴趣词，相对精准的捕捉搜索、浏览、关注、阅读相关信息的人群，针对目标人群。

那应该怎么具体操作呢？加桃子微信，即可领取哦！

如果您的企业也在做信息流推广，效果不理想，可以咨询柯南老师哦！也可以加入企业群聊，与企业主们沟通交流。

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