从上一篇文章中我们详细解析了影响信息流三项核心数据即展现、点击、出价。各位老板应该都看过了吧，那么这篇文章我们一起来看一下在信息流推广中，有哪些实操优化技巧呢？
 
 
一、企业信息流定向建议
 
1. 投放初期，不建议精细设置受众。信息流本就是基于用户模型投放，前期受众设置过窄，会导致优化周期特别长。
 
2. 切勿不同平台间的人群定向是相同的。即使是其他渠道表现好的人群定向，在不同媒体平台的表现也会不一样。
 
3. 在广告达到一定的点击后，我们可以根据转化效果好的投放计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。
                              
二、信息流推广文案制作

文案对于我们的点击率有很大的影响的，上上一篇文章《从信息流的数据中看出问题，详细解剖账户三大核心影响因素》中我们也说到创意文案，那么创意文案要怎么制作呢？请往下看。
 
1、文案制作要求

01. 在创意文案上，我们要和上下的信息环境相结合。
 
02. 素材选择要尽量选用原生图片，而不是宣传海报式。
 
03. 内容要站在用户角度思考，而不是陈列产品卖点。
 

 
举个例子。
推广产品：电脑
目标人群：玩游戏的男生
站在产品角度思考：x核处理器，N个G内存。
站在用户角度思考：玩游戏，成败就在这一秒。
 
推广产品：私密相册
目标人群：青春期的女生
站在产品角度思考：时光相册，大内存，超私密。
站在用户角度思考：有男朋友的事，还不想让爸妈知道？
 
2、文案制作方法
看完上述，也许依然会有人说：我知道了制作要求，可我还是写不出来怎么办？我们不会写但是我们可以模仿，没吃过猪肉但见过猪跑。
我们就可以按照下面的方法来进行。
 
假设你准备投放今日头条。那在投放前，你可以注册一个账号，重点收集在头条上投放的同类产品广告文案。
 
那些能被你刷到的广告，肯定是展现量大的。
 
展现量大说明后台给的展示多，而广告主也愿意一直投下去也说明这个计划的转化效果不错。这些都是值得借鉴的广告文案。
 
那我们就可以选择那些5秒内就能看懂又吸引你的文案，然后按照标题套路进行分类，将他们的套路应用到自己的产品上就好了。
 
3、文案优化建议
当我们写出来文案，就可以投放了。
 
但我们并不知道哪条文案效果会好，所以前期就需要我们进行测试，不断地优化文案。
 
优化方法：选择一个渠道，制作5—10套素材，选择“轮替模式”投放。
 
测试时注意事项：
 
1. 尽量减少变量，在文案与物料变化时，尽量别再修改定向或增加等其他变量。更不能不同的创意选择不同的落地页。
 
2. 测试渠道内容时，切忌今天上传2套，明天上传3套这种做法，应该在同一天、同一时段同时开启计划跑量。
 
3. 至少一周回收一次数据，并在报表里筛选出CTR前三高的，把钱砸到点击率最好的推广渠道上。
 
 
三、信息流着陆页优化建议
 
1. 页面不宜过长，建议控制在一屏到两屏内。
 
2. 用户要能够在5秒内就明白“产品功能是什么”、“产品能满足我什么需求”
 
3. 页面转化方式最好悬浮在页面下方，一方面符合用户的行为习惯，另一方面减少用户的转化成本。
 
4. 页面最好准备2版，账户上线后，进行测试。
 
上面就是一个账户的基本影响因素和优化流程。
其实，无论是竞价还是信息流，账户优化操作方法就那些，但每一项问题所针对的方法是不同的，这就需要我们前期先明确账户的核心影响因素，在后期的优化效果上就会事半功倍！

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