大家还记去年D&G辱华的广告风波吗？近日，又一国外大品牌“踢馆”了。

前两日，美国快餐品牌汉堡王（Burger King）为一款新推出的越南风味汉堡打广告，让广告演员使用筷子吃汉堡，动作非常笨拙，这则新广告再度引起国人的不满。

广告中的演员们用筷子夹汉堡，将汉堡笨拙的塞进嘴里，并且筷子还不是普通型号，或许是为了突出筷子，广告片中用的都是巨型的红色大粗筷子，演员们的样子非常笨拙可笑。

我们都知道，吃汉堡用手就行了，且外面有包装纸，完全没有必要使用筷子。但这个大品牌偏偏要颠覆大众传统认知，拍出这样一个莫名其妙的广告，实在是让人费解。

这段争议广告由汉堡王在新西兰的官方账号发布在社交媒体Instagram上，它的广告词是这样的：“带着你的味蕾一路来到胡志明市，品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡，这是我们全球风味的一部分。”

随后这则广告视频被一位韩裔新西兰人转发到推特上，汉堡王在广告中取笑筷子的行为令许多网友感到愤怒。筷子是亚洲各民族数千年来一直使用的一种餐具。世界各地的亚洲社区，都用筷子吃饭。外国网友纷纷指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”，还有一些人称该广告让筷子看起来“笨拙”、“低级”和“愚蠢”。

一名网友质问道，“谁想出来的这条广告？新西兰有很多亚洲人，估计他们不会在汉堡王吃这个越南风味的东西了。”

一网友说，“我以为品牌商们从D&G的筷子风波中吸取教训了……又来这套，我并不惊讶。”

目前，汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示：“我们对这则冒犯到（亚裔）社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”

新广告不负汉堡王所望，在上线后，迅速引发众多网友的关注，不过汉堡王确定要的这种关注度吗？

网友指出，这与数月前D&G的辱华事件如出一辙，D&G的广告中模特使用中国传统餐具筷子吃西餐，做出嫌弃的表情并发出奇怪的声音，该片被指有明显的歧视中国传统文化嫌疑。

随后，D&G产品便直接被我国电商网站移除，还被迫取消了原定在上海举办的大秀。

本以为，品牌们会以此作为前车之鉴，所有品牌都会谨言慎行，做好消费者调研，避免引发消费者反感。

但刚刚过去没有久，汉堡王就再次试水，难道为了引起提高品牌的关注度与产品的曝光量，就不惜拼上品牌的口碑吗？值得吗？

目前，汉堡王已将该广告片下架，并发布道歉声明，但是这种故意用有争议的广告，来博取大众的眼球的行为，丝毫不会品牌带来任何正面影响，只会让消费者觉得该品牌不尊重消费者。

其实，从vogue用长相不佳的中国模特，到D&G的辱华广告，再到如今汉堡王的大筷子广告可以看出，任何国家种族的消费者都不会忍受这种文化歧视。

因此，一个品牌想要长久发展，平等友好的尊重每一位消费者才是最正确、最应该做的，也是品牌必须要做的，记住，一个品牌想要真正要留着消费者的不仅仅需要靠产品，品牌的口碑同样是最重要的因素。